Los países ricos siguen luchando bajo el peso de la desaceleración económica mundial, los países pobres se están recuperando más rápido y por encima del crecimiento en el mundo industrializado a un ritmo sin precedentes.
El FMI pronostica que las economías emergentes en su conjunto crecerán en torno a cuatro puntos porcentuales más que los países ricos este año y el siguiente.
Si el FMI tiene la razón, para el año 2013 los mercados emergentes lograran producir más de la mitad de la producción mundial.
Mientras que las preocupaciones persisten sobre las economías industrializadas europeas, en estados unidos se teme la llegada de una segunda recesión.
¿Cuáles serían las consecuencias de el traslado de las riquezas y de una mayor paridad en la economía mundial?
Sin entrar en mayores profundidades económicas se sabe que la supremacía geopolítica, el petróleo del mundo y las materias primas, así como el estatus y beneficios que conlleva ser el emisor de una moneda internacional de confianza hace que la competencia entre naciones se incremente.
Los países ricos y los países emergentes seguramente seguirán el fortalecimiento de los vínculos comerciales y van a seguir cambiando los patrones globales de trabajo, presionando a la baja en los salarios y el desplazamiento de los puestos de trabajo.
La gente que creció en los Estados Unidos y Europa occidental se ha acostumbrado a la idea de que Occidente domina la economía mundial. De hecho, es normal que un grupo de poco más de 30 países con una pequeña fracción de la población mundial debe ser quien tenga la última palabra.
La mayoría del poder de la historia económica humana ha sido determinada por la demografía. En 1700 la economía más grande del mundo (y de los principales productores de algodón) fue la India, con una población de 165 millones, seguido por China, con 138 millones. Con 8,6 millones Gran Bretaña produce menos del 3% de la producción mundial. Incluso en 1820, que gracias a la revolución industrial en Gran Bretaña aumento su ritmo, los dos gigantes asiáticos seguían representando el PIB medio del mundo.
Pero la revolución industrial demostró que ser capaz de hacer muchas más cosas con menos trabajadores significa que incluso un país pequeño puede ser un poder económico enorme. Para 1870 el ingreso promedio en Gran Bretaña fue seis veces mayor que en la India o China. Sin embargo para los inicios de la primera guerra mundial, la economía de Gran Bretaña ya había sido superada por la de Estados Unidos, gran potencia del siglo 20.
Estados Unidos sigue siendo la economía más grande del mundo, pero esta situación está bajo la amenaza de un resurgimiento de China. En retrospectiva, su cambio de fortuna se remonta a 1976, año del bicentenario de los Estados Unidos y la muerte de Mao Zedong. Para entonces, el ingreso por persona en China se había reducido a sólo el 5% del ingreso de una persona en Estados Unidos, en parte debido a las extremas políticas sociales e industriales de Mao.
El promedio de ingresos de un ciudadano de la India era apenas un poco superior que al de un chino medio. Tanto China como India se habían vuelto hacia el interior, separándose del flujo de ideas y bienes que había hecho Japón y otras economías asiáticas con menor población, más rica.
China fue el primero en cambiar de rumbo. En 1978, Deng Xiaoping ganó la aprobación de un conjunto de reformas económicas permitiendo la apertura de China al comercio exterior, la tecnología y la inversión extranjera.
La apertura de la economía india llego algo después, en 1991.
El PIB de China y la India es mucho más grande ahora de lo que era en la década de 1970
Viendo nuevamente en retrospectiva y observando que los países emergentes tienen una recuperación económica acelerada tenemos estos importantes datos:
La economía británica se duplicó en tamaño en los 32 años desde 1830 hasta 1862 como una mayor propagación de la productividad del algodón a otras industrias. PIB de Estados Unidos se duplicó en sólo 17 años, ya que superó a Gran Bretaña en la década de 1870. Las economías de China e India se han duplicado en una década.
Esto es motivo de optimismo. Un Ciudadano Indio con una educación universitaria básica tiene acceso a los bienes que sus padres nunca hubiesen podido alcanzar. El aumento en los ingresos en los ciudadanos chinos también es notable, en ciudades como Shanghái se pueden observar carros de último modelo, de las marcas más lujosas, pero también bicicletas oxidadas, que dejan ver el tiempo que tienen por las calles de las ciudades. Los niveles de desarrollo, estándares de vida y tecnología de estos dos países distan mucho de los de Occidente. Independientemente de lo rápido que puedan estar desarrollándose.
China sigue siendo un país bastante pobre, pero, a fuerza de su gran población, ya es la segunda economía medida en dólares corrientes. Se puede adelantar a Estados Unidos como la principal economía del mundo dentro de una década, una posibilidad que ha dado lugar a muchas preocupaciones en ese país. En términos más generales, existe la preocupación acerca de lo que el ascenso de los mercados emergentes significa para el empleo, los salarios y los costos de endeudamiento en el mundo rico.
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Los recursos naturales también son motivo de preocupación ya que las economías de los países tradicionalmente vistos como ricos consumen gran parte de los recursos energéticos empujando hacia arriba los precios del petróleo y otras materias primas.
El posible uso del yuan más allá de las fronteras de China es una amenaza (todavía lejana) para el papel central del dólar en el comercio y las finanzas internacionales.
Las inquietudes relacionadas con la seguridad del empleo y los salarios; se deben a los Cada vez más fuertes vínculos comerciales entre los ricos y los aspirantes a países ricos que se traducirá en una reorganización de la división del trabajo en todo el mundo, la creación de nuevos puestos de trabajo y la destrucción desplazamiento a los ya existentes.
A pesar de todo lo anteriormente dicho muchos analistas y expertos económicos creen que mercados emergentes son propensos a las crisis, que pueden causar una economía mundial frágil fácil de a tropezar.
Ningún país o grupo de países, se mantiene en la cima para siempre. La historia y la teoría económica sugieren que los demás, tarde o temprano buscaran igualar o superar.
La educación y seguridad social tendrán que adaptarse a un mundo en que los trabajos se siguen creando y desplazado a un ritmo rápido. El costo del petróleo y otras materias primas seguirán subiendo más rápido que los precios en general, cambiando los términos de intercambio en favor de los países ricos en recursos naturales y lejos de los grandes consumidores como Estados Unidos. El yuan eventualmente se convertirá en una moneda internacional y el rival del dólar.
Para más información sobre el consultar:
Para más información en The Economist
En lenguaje económico la sigla BRIC se usa para referirse a Brasil, Rusia, India y China de manera conjunta ya que tienen en común una gran población (Rusia y Brasil por encima de los ciento cuarenta millones, China e India por encima de los mil cien millones), un enorme territorio (casi 38.5 millones km²), lo que les proporciona dimensiones estratégicas continentales y una gigantesca cantidad de recursos naturales, y lo mas destacado es que el crecimiento de su PIB y de su participación en el comercio mundial han sido muy grandes y han logrado burlarse de la crisis mundial de los últimos años, haciendo de estas economías un atractivo para inversores.
Los países del BRIC cada vez mas están aumentando su influencia en campos tan diversos como la política, la tecnología, la industria, las comunicaciones, la ecología, etc.
A una década de la constitución del BRIC, estas naciones ya representan un tercio de la economía mundial impulsados por la producción de bienes y servicios, recursos naturales y una clase media en ascenso.
La clase media y el aprovechamiento de recursos naturales son algunas de las claves para el despunte de los países, lo que ha permitido que Brasil sea hoy la primera economía en América Latina, con una de las mayores reservas de petróleo en el mundo (50 mil millones de barriles de crudo en reservas submarinas) y diversos tratados de libre comercio con el resto del globo, que le permiten pisar más allá de Occidente.
Del otro lado del mundo se encuentra la extensión territorial más grande sobre la tierra con 17 millones 98 mil 242 kilómetros cuadrados, que conforman una sola nación: Rusia. Los rusos poseen 27 por ciento de la reserva hídrica total del mundo, así como depósitos de gas natural, crudo, energía nuclear y un adelantado desarrollo tecnológico que les permitirá posicionarse, de acuerdo a la proyección de Goldman Sachs, como la sexta economía del mundo en 2050.
India sostiene uno de los crecimientos más sólidos, en lo que respecta a la capacitación y estudios de su población. Ellos exportan talento de negocios y servicios de tercerización que impulsan su economía, y la ajena también.
China ha aprovechado el trabajo de su población para catapultar sus recursos. Apoyada en una fuerza laboral que representa a la mayor concentración poblacional del planeta, con un mil 336 millones de personas,.
China ratifica la importancia de los BRIC al colocarse como la única de las cuatro que ya no es considerada emergente, sino la segunda economía más poderosa del mundo.
El banco de inversión global Deutsche Bank afirma que existe una correlación directa entre la propensión a tomar riesgos financieros y la natalidad.
En particular, el nacimiento de un bebé es imposible si sus padres son absolutamente indiferentes a las aventuras y el riesgo, considera el analista de Deutsche Bank Stephen Schneider. El experto cita como ejemplo la siguiente situación: una pareja decide si tener o no tener un hijo. Para ellos no es ningún secreto que la tasa de divorcios es alta y la separación impactaría negativamente a su niño, y la madre no podrá trabajar u obtendrá un trabajo menos remunerado o vivirá con prestaciones sociales.
Por eso, en un país donde los ciudadanos se muestran dispuestos a arriesgarse, la natalidad es más alta que en aquellos con residentes prudentes. Deutsche Bank consideró los datos de ciertos países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y de Rusia, así como el porcentaje de los que se calificaron como "una persona para quien las aventuras y el riesgo son importantes" en la encuesta sociológica 'Sondeo de valores mundiales' ('World Values Survey'). La teoría se confirmó: la natalidad realmente se correlaciona con la voluntad de aventurarse.
Por lo tanto, es lógico suponer que en un país cuyos habitantes están más listos para arriesgarse, la tasa de natalidad es más alta. Así en Rusia, Alemania y Japón la propensión a tomar riesgos se sitúa en una zona negativa, lo que permite sostener que la situación demográfica deja bastante que desear, según Deutsche Bank. Mientras en EE. UU., Suecia y Francia estas cuestiones funcionan mejor.
También existen otros indicadores de la predisposición de una nación a las aventuras. Por ejemplo, el porcentaje de participación directa (accionistas directos) en las empresas. En los países anglosajones, con una tasa de natalidad relativamente alta, el promedio de accionistas directos asciende a un 25%, mientras que en Alemania, donde la fecundidad es baja, alcanza el 5,6%.
Al mismo tiempo, Deutsche Bank advierte que el problema de natalidad no se reduce solo a la propensión a arriesgarse, ya que la aversión al riesgo de un pueblo es un mecanismo complejo que depende de la edad media, y de la cultura y las condiciones de vida.
Washington DC, Estados Unidos (26 julio 2011).- La riqueza promedio de los hispanos en Estados Unidos cayó 66 por ciento entre 2005 y 2009, con lo cual este grupo étnico se convirtió en el más afectado por la recesión económica, reveló un reporte del Pew Research Center.
Según el estudio del proyecto Tendencias Sociales y Democráticas, la media del patrimonio en los hogares hispanos, que incluye activos menos deudas, bajó de 18 mil 359 dólares en 2005 a seis mil 325 en 2009.
Durante el mismo periodo la riqueza promedio en los hogares de afroestadunidenses disminuyó un 53 por ciento, mientras que los de la población blanca se vieron mermados sólo en 16 por ciento.
El estudio refirió que en 2009 un hogar típico afroestadunidense tenía sólo cinco mil 677 dólares en patrimonio, en tanto que un hogar blanco contaba con 113 mil 149 dólares.
"(El estudio) encontró que el derrumbe del valor de la vivienda fue la principal causa de erosión de la riqueza entre todos los grupos".
Sin embargo, los latinos fueron golpeados más severamente por la crisis del mercado de bienes raíces debido a que casi dos tercios de su patrimonio en 2005 provenía del valor de su casa.
"Un número desproporcionado reside en estados que encabezaron la crisis de bienes raíces", destacó el documento.
El reporte indicó que 35 por ciento de los hogares afroestadunidenses y 30 por ciento de los hispanos tenían cero capital o deudas en comparación con 15 por ciento de los blancos, mientras en 2005 la proporción era de 29 por ciento de afroestadunidenses, 23 por ciento de hispanos y 11 por ciento de blancos.
El centro de investigación recordó que los hispanos y los afroestadunidenses son las minorías étnicas más grandes en Estados Unidos con 16 y 12 por ciento del total de la población.
Aún cuando tu negocio apenas empiece, es necesario que tengas en cuenta que la marca de tu producto puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso en el mercado.
Es más fácil comprar una marca que un producto, aseguran especialistas, y puedes hacer la prueba la próxima vez que vayas al súper. Busca un producto nuevo, tal vez una variedad de chiles, y considera qué lata comprarás: ¿será una de una marca que no conoces o la de tu marca de toda la vida?
El cliente de tus productos aplica una lógica similar, la apariencia y el nombre de tu mercancía tiene mucho que ver con el consumo, pero ¿sabes cómo determinar el nombre y presentación de tu producto?.
El primer factor para tener en cuenta al crear tu marca son los clientes; es importante que tengas muy claro el sector al que quieres llegar con tu producto, y en función a ello puedes poner manos a la obra en el diseño. Éste puede ir de una presentación sencilla que no requiera mucha publicidad porque está dirigido a un público de bajos ingresos que consume el producto ocasionalmente, como cacahuates, o requerir un trato especial como en el caso de una bebida energética que apuesta a vender un estatus o una sensación de bienestar.
¿Qué elementos integran mi marca?
De acuerdo con Vito Lemini, de la Escuela Jacobea de Posgrado, la ‘receta' para tener una marca exitosa radica en una buena combinación de elementos persuasivos y calidad.
1. Elementos persuasivos (Colores y formas). Sería muy extraño comprar unas sábanas rojo pasión para tu cama; generalmente la llamada ‘ropa de cama' maneja colores tenues que inviten al descanso. Debes tener en cuenta que tu producto y la presentación encajen con las necesidades del consumidor en forma, tamaño y color.
2. Empresa. La imagen de tu empresa también es importante, aún cuando se trate de un negocio familiar es necesario que cultives las buenas prácticas y reflejes las políticas positivas en tus productos, tanto en el nombre, como en la publicidad que harás de él.
3. Competencia y políticas de precios. Los precios de tus artículos deben ser coherentes con la fracción del mercado que quieres atacar, es importante que exista esta congruencia para que puedas mantener márgenes de ganancia. Aún si se trata de un producto enfocado al mercado de lujo y no sea barato, la presentación y la calidad debe dar la impresión de que el precio es justo.
Marketing quirúrgico
Otra regla importante es: ‘no hay productos universales'. Una cosa es que todos quieran tener el último 'smartphone', y otra que el mercado sea reducido y apele a la idea de exclusividad.
Jorge Gómez-Pimienta, director de Apache Brands -una firma especializada en marketing de marcas premium-, señala que cuando trabajas en una propuesta novedosa, debes considerar que la labor de marketing es un trabajo ‘quirúrgico'.
Por ello, aún si tu empresa apenas inicia, pero quieres posicionar tu producto como uno de lujo, debes considerar estos tips:
1. No pierdas la paciencia. Si se tratará de un producto exclusivo, tu campaña de ventas no puede ser un movimiento escandaloso, lo importante es que estés en los escaparates adecuados donde tu público pueda conocerte porque otras personas con intereses comunes lo recomiendan de boca en boca.
2. Factor Woow. No puedes simplemente decir que harás unas galletas ‘de lujo'. Por ejemplo, la joyería española Tous (la del osito), nació con el estandarte de ofrecer una joya que permitiera cargar un osito tierno de manera elegante. Recuerda que tu producto debe satisfacer una necesidad en el mercado.
3. No pierdas de vista a tu cliente. Para el caso de Apache Brands, la firma ha sido cuidadosa con los productos que trae al país. Así, considerando que está en auge el mercado de personas que no beben alcohol y tienen un ingreso medio alto, ha apostado por bebidas vitaminadas energéticas que no implican sustancias agresivas con el cuerpo.
"Los productos, además de ser atractivos y ricos (si es el caso), deben tener una estrategia definida; no todas las empresas pueden tener un departamento de marketing cuando empiezan, pero deben considerar que es un área que no podrán descuidar en ningún momento", subraya Gómez-Pimienta.
| Indicador | Ayer | Hoy | |
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| Bolívar F. venta | $210,00 | $210,00 | |
| Dolar (T.R.M.) | $1.841,31 | $1.836,34 |  |
| Euro | $2.338,469 | $2.338,69 |  |
| Café libra | US$2,64 | US$2,56 | |
